商家上外卖平台卖书，营销君是完全没想到的。
自今年3月起，北京、上海等城市已有上百家实体书店陆续入驻美团、饿了么，试图将“在外卖平台购买精神食粮”的方法推广开来。
如今快两个月过去，这些“精神食粮”卖得怎么样了呢？
网红书店上外卖平台
对于爱书的人来说，有时会突然很想看一本书，但书店离自己家太远，上网买可能要等个两三天，时间一久，阅读的兴致就不高了。能半个小时内将书送达到手上的书店外卖，就是为了满足这个需求而诞生。
理想是美好的，但现实并没有给出温柔的答复。
根据近期情况来看，各位入驻了外卖平台的书店，销量都有点惨淡。
上海网红书店大隐书局介绍，叫外卖买书的消费者都是急用刚需，如工具书、考研书籍等，但这些书实现的销售金额对书店可谓杯水车薪，而且并不能算是真正意义上的“精神食粮”。
为了能让书店外卖生意更丰富，部分网红店的销售内容在图书基础上，增加了文创产品、咖啡甜点等。
书店与外卖自相矛盾
营销君可以理解书店想通过外卖平台来增加营业可能性的决心，但是，现如今网上购书才是主流，实体书店最大的优势在场景化营销。
大部分消费者对实体书店的看法是：设计很好看，可以进去打卡拍照；里面的文创产品不错，能买来送礼；进去看看有啥新书，是否值得买，然后上网购买。
场景化营销已经成了书店生存下来的重头戏，这也是为什么有那么多网红书店都爱走颜值为王的路。外卖直接把实体书店最大的优势抹去，又怎么会吸引消费者上门买书呢？
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