场景化营销能与外卖共存？场景化营销是什么？求举例说明！！！

　　主打场景化营销的门店，会在线下给消费者制造一种消费气氛，比如宜家。

　　我们都知道，宜家商场的场景化营销，有着“我只是进去买把刷子，没想到还买了锅碗瓢盆靠枕和床单”的神奇魔力。宜家把商品很好地融入进设计搭建好的样板间里，从而带动消费者的购物情绪。

　　如今，宜家也开始在电商平台上摸索自己的数字化套路，那同样主张场景化营销的它，是如何与数字化共存的呢？

　　营销君发现，在宜家的电商平台中，所有的家具依然像线下一样，放在了提前搭建好的房间里。消费者可根据不同风格、设计师样板间等方式来选择家具，也算是实现线上场景化营销了。

　　为了能让消费者在家也体验阅读场景，部分书店邀请员工和学者嘉宾上线成为主播，带领读者“云逛书店”。然而，并非所有的直播都能受到热捧，甚至有人提出书店的直播仿佛就是给他们看监控。

　　还有书店想出的场景化营销，是建立读书社群。他们在线上建立读书会，最多时候可以同时开3个读书群，同时覆盖1500余人。大家时常在群里讨论有关书的问题，阅读的气氛在线上被调动，此时官方再放出每日好书推荐和“秒杀”活动，就能获得数千元营业额的流量变现。

　　目前，书籍仍然属于较为小众的消费，上外卖、搞直播、做社群管理，只是书店在互联网上的试水。如何结合自身特色，巧妙利用互联网，才是书店接下来的数字化营销重点。